Na indústria da publicidade, uma comunicação clara entre cliente e agência é fundamental para o sucesso de qualquer campanha. E o ponto de partida dessa comunicação tem nome: briefing.
Apesar de essencial, o briefing muitas vezes é negligenciado. A correria do dia a dia faz com que ele seja feito às pressas — ou nem feito. O resultado? Retrabalho, desalinhamento e desperdício de tempo e verba.
Neste artigo, você vai entender por que o briefing é tão importante e aprender, passo a passo, como criar um briefing publicitário completo, claro e estratégico.
Por que o briefing publicitário é tão importante?
O briefing é o documento que define o escopo do projeto, seus objetivos, público-alvo, mensagem principal e direcionamentos criativos. Ele serve como mapa para que a equipe criativa caminhe com segurança, sem desvios e sem achismos.
✅ Um briefing bem feito economiza tempo, evita retrabalho e aumenta significativamente as chances de sucesso da sua campanha.
Como fazer um briefing eficaz: o que não pode faltar
A seguir, você encontra os principais elementos que devem estar presentes em um briefing de comunicação ou publicidade:
🎯 Objetivos claros e mensuráveis
Defina metas específicas usando o método SMART (específico, mensurável, alcançável, relevante e com prazo definido). Ex: “aumentar em 30% o tráfego no site em 3 meses”.
👥 Público-alvo e persona
Descreva quem você quer alcançar com a campanha. Traga dados demográficos, comportamentos, dores e desejos. Quanto mais específico, melhor.
💬 Mensagem-chave e posicionamento
Qual a ideia principal que precisa ser transmitida? Como sua marca quer ser percebida com essa campanha?
🎨 Referências visuais e de estilo
Inspire a equipe criativa com exemplos de estética, tom ou linguagem, mesmo que sejam de outros segmentos.
📣 Canais e formatos
Informe onde a campanha será veiculada: Instagram, YouTube, mídia impressa, Google Ads, etc. Isso orienta o time sobre a volumetria e adaptação das peças.
💰 Orçamento e cronograma
Deixe claro qual é o investimento disponível e os prazos para entrega. Isso permite que a agência planeje e priorize com realismo.
Modelo pronto: como o 5W2H pode ajudar no seu briefing
Se você ainda tem dúvidas sobre como montar seu briefing, uma ótima ferramenta é o 5W2H — um modelo de gestão que ajuda a mapear tudo o que é necessário para o sucesso do projeto.
What (O quê): Qual o objetivo principal da campanha?
Why (Por quê): Por que essa ação está sendo feita agora?
Who (Quem): Quem está envolvido e quem aprova?
When (Quando): Quais são os prazos e marcos de entrega?
Where (Onde): Em que canais ou locais essa ação vai acontecer?
How (Como): Como será feita? Qual estratégia será usada?
How much (Quanto): Qual o orçamento disponível?
📝 Dica da Diversa: use o 5W2H como checklist para montar briefings mais completos e estratégicos, mesmo para demandas menores.
Comunicação assertiva faz toda a diferença
Além de um bom briefing inicial, é essencial manter uma comunicação assertiva ao longo do projeto. Isso significa:
- Ser claro nas aprovações e feedbacks
- Estar disponível para dúvidas da equipe
- Alinhar expectativas desde o início
Na Diversa Studio, valorizamos cada etapa do processo — e um bom briefing é o que nos permite entregar resultados com mais precisão, criatividade e alinhamento com os seus objetivos.
Conclusão
Quer campanhas mais criativas, assertivas e eficientes? Comece por um briefing bem feito.
Agora que você já sabe o que não pode faltar, bora colocar em prática? Conte com a Diversa para transformar seu projeto em uma marca inesquecível.
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